一、抖音运营常见问题

  1. 刷视频能看到别人家的，但自家播放量难突破 500。

  2. 好不容易爆一条视频，却和生意无关。

二、抖音推荐逻辑

  1. 标签匹配：抖音每个用户有阶段性的用户标签，商家号也有相应标签。当商家的创作者标签和用户的喜爱标签吻合时，形成推流机制。

  2. 多维度评估：抖音基于用户个人偏好、行为习惯、地理位置和时间等多维度评估分析，通过智能算法精准推送。

三、流量推荐逻辑与浅程数据

  1. 直播间流量与浅程数据：直播间用户停留时长越长、点赞评论越多，流量越好。这些数据被称为浅程数据。

  2. 提高浅程数据的方法

    • 直播间：提出有疑问、能激发回答冲动的话题，如“在沈阳还没有吃晚饭的小伙伴们，扣一送霸王餐”，明确福利、给予互动指令，增加直播间介入率和互动率。

    • 短视频：先做浅程数据，5 秒完播率、点赞、评论、转发很重要，尤其 5 秒完播率，需爆点前置吸引用户。

四、生成数据（转化）

  1. 直播间转化参考五维视滤图

    • 进入率：与场景搭建相关，场景曝光率低，可能是主播素品能力不足，不够吸引用户点击。

    • 成交转化率：差则证明主品内容不够优质，无法撬动用户购买。

  2. 关键要素：场景搭建、产品主品策略、主播素品能力，交易额越大，转化率越高，流量越好，短视频同理。